Mikhail Gorbachev, último presidente da União Soviética e «pai» da «perestroika» , foi contratado para publicitar as malas Louis Vuitton, juntando-se a celebridades como Andre Agassi, Steffi Graf e Catherine Deneuve. Annie Leibovitz encarregou-se de o fotografar. O «cachet» não foi revelado. A campanha iniciou-se este mês, na revista Vogue.
O jornal russo Kommersant ironizou cruelmente ao escrever que o ex-líder soviético “tem uma cara como se transportasse polónio 210, na mala” ( substância radioactiva que alegadamente serviu para matar o ex-expião russo, Alexander Litvinenko, no final do ano passado, em Londres).
O conceito da campanha explora a ideia de “ uma viagem” que se realiza no período de “ grandes mudanças na vida de uma pessoa”. Na peça publicitária, Gorbachev surge sentado no banco traseiro de um táxi, com a mala Vuitton junto a si, olhando pensativamente para a janela, enquanto passa por uma rua cinzenta e taciturna.
O político russo, actualmente reformado, não é um completo novato nestas andanças da propaganda. Comercial obviamente. Em política, o antigo patrão do Kremlin foi mestre. De facto, nos anos 90, ele participou noutra campanha publicitária. A marca era a Pizza Hut, franquia de fast food, propriedade da “água suja do imperialismo” que dá pelo nome de Pepsi Cola. Segundo o New York Times, o realpolitiker russo, apeado do poder pelo sanguíneo Boris Yeltsin, terá cobrado na altura a ridícula quantia de 150 000 (mil) dólares. Se nos lembrarmos que Michael Jackson ganhava qualquer coisa como 5 000 000 (milhões) de dólares por cada filme de 30 segundos, temos que concluir que Gorbachev é um modelo publiciário muito em conta…
Fontes: New York Times, Pravda
